2021-03-19

  • 行業(yè)資訊
  • 極受爭(zhēng)議的椰樹牌椰汁,還是很受爭(zhēng)議
    最近“我從小喝到大”的廣告語的營(yíng)銷方式,受到很多人的爭(zhēng)議或質(zhì)疑他是否符合廣告法,中文太強(qiáng)大了,廣州VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這是一次成功的營(yíng)銷手段,大家都說椰樹牌的設(shè)計(jì)“土”但是這就是他們的風(fēng)格,最終產(chǎn)品要回歸到本身的價(jià)值,好喝才是硬道理,我們得從消費(fèi)者的角度出法,有時(shí)候設(shè)計(jì)并沒有那么重要,現(xiàn)在太多品牌把目光和重心放到營(yíng)銷和包裝設(shè)計(jì)上了,產(chǎn)品質(zhì)量并沒有得到提高,最終只會(huì)是曇花一現(xiàn),并沒有生長(zhǎng)力,或者他們并不在意產(chǎn)品的質(zhì)量,我們知和設(shè)計(jì)在與甲方合作前,先對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研,才能從根本找到解決方案。我們作為設(shè)計(jì)師是否需要從,他為什么這么多年,設(shè)計(jì)這么土還能生存下去呢?光營(yíng)銷是不夠的吧,美學(xué)這個(gè)東西不能夠超過了產(chǎn)品的核心價(jià)值了,他就是個(gè)“物、品”。
    話說,椰樹椰汁的「土味」設(shè)計(jì)是從什么時(shí)候開始的?上世紀(jì)八十年代,椰樹集團(tuán)的前身??诠揞^廠連續(xù)虧損,瀕臨破產(chǎn),王光興接手該廠后研制了椰樹牌椰子汁。 為了將產(chǎn)品打出去,曾在??诠揞^廠任美工的王光興對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提出自己的一套標(biāo)準(zhǔn):LOGO要大,字體要粗,顏色對(duì)比要強(qiáng)烈,這樣才能吸引眼球。的確如此,在他的帶領(lǐng)下,短短幾年的時(shí)間椰樹椰汁在全國(guó)飲料產(chǎn)品中銷量排到了第一名。時(shí)至今日,椰樹椰汁已成為椰汁市場(chǎng)的「霸主」。

    換商標(biāo)了椰樹椰汁是椰樹集團(tuán)旗下的核心產(chǎn)品品牌,這個(gè)創(chuàng)立32年的品牌無論從包裝設(shè)計(jì)還是視覺推廣,可以說是設(shè)計(jì)界的「泥石流」,碩大的文字,鮮艷的配色成為其品牌的一個(gè)標(biāo)志性特征。 雖然視覺審美上一路「丑」到底,但其產(chǎn)品卻年年暢銷,畢竟設(shè)計(jì)又丑又辣眼睛沒關(guān)系,好喝才是硬道理。







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