產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品變?yōu)樯唐返淖詈笠粋€過程，包裝首先要給產(chǎn)品提供保護(hù)功能，其次還要考慮在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性的功能，包裝還有最重要的一點(diǎn)就是將產(chǎn)品信息及功能價值傳遞給消費(fèi)者，由于產(chǎn)品的性能、用途、形象、銷售對象等因素決定，不同產(chǎn)品也具有不同特點(diǎn)，當(dāng)具有共性的產(chǎn)品擺放在市場貨架的時候，如何將客戶品牌的產(chǎn)品區(qū)分出來是設(shè)計必須首要考慮的。

現(xiàn)在的市場審美好的包裝甚至可以稱之為藝術(shù)品，它給人們帶來了視覺上的審美體驗，之所以是藝術(shù)，是因為產(chǎn)品包裝設(shè)計的獨(dú)特性和美觀性。廣州知和品牌設(shè)計認(rèn)為這里所指的藝術(shù)品并不是說為了打敗競爭對手，將產(chǎn)品的包裝設(shè)計的“過”于精美，掩蓋了產(chǎn)品真正的功能和價值，形式大于內(nèi)容。

作為賦予產(chǎn)品外在價值體現(xiàn)的包裝設(shè)計者需要明白的是包裝的材料不一定是是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最具合理性的；設(shè)計不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達(dá)能力與觀賞性的。包裝設(shè)計作為一種具體的設(shè)計活動，它必須給產(chǎn)品提供保護(hù)、便利和銷售的功能，包裝要復(fù)合產(chǎn)品屬性，好的包裝就是一位無聲推銷員，包裝的終極目標(biāo)就是將產(chǎn)品推銷給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望而產(chǎn)生購買行為。

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